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                金帝發布“三新”戰略:升華高端定位,打響五大戰役
                發布時間:2022.09.22
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                2022920日,以“比高端更高一級”為主題的金帝智能廚電“新產品、新形象、新品牌定位”三新戰略發布會于嵊州舉行。

                金帝智能廚電總經理陳偉攜手公司副總經理高海峰、郭曉蒙、潘虹,研發中心總監陳衛星等公司各部門領導,以及上海Seedo戰略咨詢專家Darius Ding、上海Seedo空間設計總監陶平、新浪家居張澤等嘉賓共同出席本次會議,與通過網絡直播參會的各地經銷商和媒體朋友們齊聚一堂。

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                金帝在526日會議上發布了行業首款航天科技產品“月兔二號”蒸烤一體集成灶,梳理了金帝全年的戰略思想和行動脈絡,承諾為高凈值的用戶開發高品質的產品,通過高端的渠道打造高端的形象,傳遞高級的產品體驗和服務的高端戰略,而這些都在一一實現。

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                本次金帝“三新”戰略發布會在此基礎上進行升級,提出“比高端更高一級”的專屬品牌戰略,聚焦定制化,發布了行業首創高端定制“辰星”系列新品,進一步對未來四個月至一年在品牌產品、渠道、終端各個維度的系統升級。

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                三種“新”意,升華品牌高端建設

                新意襲來,金帝提出升級后的“三新”戰略,具體是指“新產品、新形象、新品牌定位”。

                “新產品”,是以發布的G990ZK2為代表的廚電行業首個高端定制“辰星”系列產品。以德系豪車為靈感,此次重磅推出的“辰星”系列新品采用了顛覆式設計。

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                其機頭采用外星飛船仿生設計,“航天”理念凸顯廚房科技感;頂部配置AI魔盒,內置紅外線探頭,實時檢測溫度,保障安全系數;搭載天貓精靈,智能語音控制,開啟輕松廚房;魯班鎖聚能鍋架設計,拆卸清洗更便捷;最具特色的是其行業首創高端定制模式,基于對消費者的尊重和理解,此款新品分別提供四種定制把手、定制旋鈕,兩種定制玻璃,將選擇權交還給顧客,做自己廚房的主人。

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                “新形象”是依托于“新產品”的衍生,不僅是產品形象的更新,還有金帝終端門店的升級。

                通過配件的選配實現高端定制,在終端門店,金帝的銷售服務人員的著裝也進行了換新,以全新的面貌帶給高凈值客戶全新的體驗,終端門店巧妙的空間設計、色彩搭配、設計師聯名等去呈現全新的視覺體驗,創造新的美好生活方式,詮述了金帝集成灶高端品牌形象定位。

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                “新品牌定位”是對“新產品”、“新形象”的總結歸納,即走獨立自主的道路,做廚電行業的高端標桿。

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                引用陳總的話“金帝要成為高端定制集成廚電第一品牌”,這種品牌定位應對的是新的商業模式,第一,金帝要做高端品牌差異化,以定制區別于標準廚電品牌,第二,集成灶行業的平均毛利率在40%~45%左右,金帝要將其提高到50%~60%,鎖定高端市場,拒絕價格戰帶來的惡性循環,為經銷商提供更大的利潤空間。

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                “三新”彼此交互又互相影響,而產品是金帝萬變不離其宗的高端化的核心,唯有硬產品才能靠實力說話,“辰星”系列結合了航天技術,智能化、科技化,又增加了定制功能,詮釋了金帝“比高端,更高一級”的理念。

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                勢如純鈞打響五大戰役

                相傳,名劍——“純鈞劍”為春秋戰國時期越國人歐冶子所鑄。該劍雖距今年代久遠,成為傳說,但其鋒芒不減,以其外觀精致華美,斬金截鐵如摧枯拉朽而聞名于世。

                此番金帝提出將圍繞“三新”戰略,在市場打響五大戰役,正如純鈞劍一般勢如破竹,為金帝高端化的核心本質,贏得存量市場保駕護航。

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                集成灶行業存量市場的競爭是非常激烈的,以金帝智能廚電營銷中心總經理高海峰的話來說就是“存量競爭環境下,獨具特色的差異化是致勝關鍵”。金帝高端定制集成廚電的品牌定位,就是差異化戰略的具體體現,“高端”明確了目標市場,“定制集成廚電”構建了產品核心差異化和競爭力,“定制”的產品形態也將改變金帝的銷售模式,提高門店贏利能力,為消費者創造更多高端價值。

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                寫在最后

                “三新”戰略的發布進一步升華了金帝的高端戰略,將“比高端,更高一級”的理念融入其產品和企業文化中,我們看到在未來廚電高端市場中,金帝有足夠的信心去做到行業第一,充當領頭羊的角色,同時高端定制也為廚電行業開辟了新的發展道路,給中國廚電行業提供了更多可能。

                 

                 


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